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罗莱生活上半年营收净利双升 向“大家纺小家居”转型

| | | | 2017-8-19 10:07

在罗莱生活看来,随着我国城镇化进程的持续推进、居民生活水平的日益提高和二胎政策全面放开后生育率的显著提升,人们对家庭生活质量的需求由实用性、经济性逐渐向舒适性、文化性和个性化转变,追求健康、舒适、美的家纺产品升级需求将得到极大释放,品牌忠诚度将显著提升,此外婚庆和婴童产品的需求也将明显放大。

8月17日,罗莱生活科技股份有限公司(以下简称“罗莱生活”)公布了其2017年上半年财报。期内,实现营收19.81亿元,较去年同期增长47.53%;归属于上市公司股东的净利润为1.62亿元,同比上升7.16个百分点。

罗莱生活是一家集研发、设计、生产、销售于一体的传统的家用纺织品企业,目前已经通过并购新增家具业务,并大力推进向家居生活一站式品牌零售商的转型。旗下有罗莱、罗莱儿童、LOVO、乐优家、 廊湾、莱克星顿6大品牌,满足满足不同类型的消费需求,卫浴、餐厨、客厅等家居用品及软装家居的销售占比进一步提高。

期内,家纺产品仍是其销售收入的主要来源,占到营收的80.74%。

在罗莱生活看来,随着我国城镇化进程的持续推进、居民生活水平的日益提高和二胎政策全面放开后生育率的显著提升,人们对家庭生活质量的需求由实用性、经济性逐渐向舒适性、文化性和个性化转变,追求健康、舒适、美的家纺产品升级需求将得到极大释放,品牌忠诚度将显著提升,此外婚庆和婴童产品的需求也将明显放大。

也是基于此,罗莱生活表示看好未来家纺及家具产业的发展。其将持续大力开展品牌建设,针对不同品牌制定相应策略,以驱动渠道布局,加强与消费者的有效沟通,不断提升品牌资产和价值。

在渠道方面,罗莱生活采取直营和加盟相结合的经营模式,在继续巩固强势区域和强势渠道的同时,积极向其他区域和新兴渠道渗透和辐射。同时,也实现了天猫、京东、唯品会等主流电商的全面均衡覆盖。

值得一提的是,其电商品牌LOVO在期内实现了线上业务较快增长,销售收入同比增长约60%。主要得益于罗莱生活对电商渠道的进一步布局和对营销创新的注重。期内,其借助与《三生三世十里 桃花》、《漂洋过海来看你》等热门IP的密切合作,全方位增加曝光率。在产品呈现方面,通过场景化陈列和设计,在消费者心智中构建出各种消费场景,进一步激发消费者的购买欲望,提升转化率。

同时,其也在继续全面推动传统家纺门店向“大家纺小家居”方向转型升级,提升门店形象,加快开 店速度,扩充家居品类,不断提升家居品类收入占比,积累运营经验,培养运营团队。


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